众所周知，近年来国内服装市场增长缓慢，2016年大型零售企业服装零售额较上年略有增长，受到宏观市场需求影响，2016年男装国内市场百货销售形势略显疲弱。
根据中华全国商业信息中心统计，2016年全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长0.2%，增速较2015年虽然提高了0.5个百分点，但仍处于低位运行。据统计，2016年重点大型零售企业的男装零售规模维持在450亿元左右。这一年，包括大型商场在内的消费业态进行全方位转型升级，众多服装企业开始选择向多品牌、多品类、产品+服务式的生活方式品牌转化。一些优秀的服装品牌除了瞄准一二线城市和“中产阶级”，也瞄准了三四线的消费潜力，“时尚下乡”已然成趋势。
接下来，让我们一起看看包括七匹狼、九牧王在内的男装品牌在全国市场的综合占有率。
男西装领域。雅戈尔遥遥领先，市场综合占有率达到6.68%，甚至超过了第二名金利来（3.50%）以及第三名九牧王（2.55%）的总和，随后是杉杉（2.52%）、报喜鸟（2.25%）、威可多（2.01%）、罗蒙（1.76%）、花花公子（1.59%）、皮尔卡丹（1.52%）、沙驰（1.46%）。据统计，2016年全国重点大型零售企业男西装销售量约为1544万件。在一线城市，排名前三的为雅戈尔、威斯康尼（意大利）、威可多，九牧王没有进入前十；在二线城市，雅戈尔、报喜鸟以及杉杉排名前三，九牧王排名第五；在三线城市，前三为雅戈尔、金利来、九牧王，正因为九牧王在二三线城市的突出表现，令其在全国的市场占有率排名靠前。
男衬衫领域。前三排名和男西装一样，分别为雅戈尔、金利来、九牧王，雅戈尔继续以6.53%的市场综合占有率领跑，同样也是金利来（2.84%）、九牧王（2.19%）的总和，随后七位的排名为海螺（1.88%）、皮尔卡丹（1.74%）、杰克琼斯（1.47%）、沙驰（1.42%）、罗蒙（1.42%）、恒源祥（1.31%）、花花公子（1.17%）。2016年我国重点大型零售企业的男衬衫销售量为843万件。在一线城市，市场综合占有率排名前三的是雅戈尔、沙驰、金利来，九牧王没有入榜；二线城市，雅戈尔、海螺以及皮尔卡丹位列前三，九牧王名列第十；来到三线城市，前三为雅戈尔、金利来和九牧王。值得一提的是，在一线城市的国内品牌遭遇像法国鳄鱼、皮尔卡丹、萨巴蒂尼、JEEP以及CERRUTI1881等国际品牌的冲击。
在T恤领域。金利来、比音勒芬、比华利保罗的市场综合占有率位列前三，但三者之间的差距并不大，分别为2.31%、1.75%、1.56%，后七名为花花公子（1.55%）、九牧王（1.43%）、BOSS SUNWEN（1.39%）、鄂尔多斯（1.27%）、皮尔卡丹（1.24%）、杰克琼斯（1.23%）、梦特娇（1.16%）。2016年我国重点大型零售企业的T恤销售量为959万件。在一线城市，比音勒芬、JEEP、圣大保罗列入前三；进入二线城市，比华利保罗、金利来、比音勒芬排名前三，九牧王列第十；在三线城市，金利来、九牧王以及花花公子为前三，卡宾名列第六。
在夹克领域。“闽派服饰”的优势完全凸显出来，市场综合占有率前十，福建品牌占据四席，七匹狼、九牧王、雅戈尔名列前三，三者之间的差距微乎其微，分别为2.20%、2.11%、2.07%，其后为劲霸（1.91%）、花花公子（1.66%）、金利来（1.57%）、比华利保罗（1.54%）、杰克琼斯（1.46%）、柒牌（1.42%）、JEEP（1.27%）。2016年，我国重点大型零售企业的夹克销售量为559万件。在一线城市，七匹狼、JEEP、圣大保罗排名前三，劲霸、利郎分别列第四、第七；二线城市，继续是七匹狼领先，排名第一，九牧王、雅戈尔名列二、三，柒牌和劲霸分列第五、第九，排名第十的是和七匹狼有密切关系的马克华菲；进入三线城市，九牧王、雅戈尔、金利来排名前三，劲霸、七匹狼、利郎、安踏旗下品牌斐乐、柒牌分列四、五、七、九、十位。
在男裤领域。九牧王是一枝独秀，市场综合占有率排名第一，达8.02%，等于是第二虎都（4.46%）、第三雅戈尔（1.88%）、第四迈雅（1.60%）的总和，其后为金利来（1.54%）、花花公子（1.39%）、杰克琼斯（1.38%）、杭美（1.36%）、浪肯（1.09%）、恒源祥（1.06%）。在一线城市，九牧王、虎都以及迈雅排名前三；二线城市，九牧王和虎都仍然名列前二，第三为雅戈尔，来自石狮的威明排名第四；进入三线城市，九牧王和虎都依然占据前两席，雅戈尔名列第三。
综上所述，“闽派服饰”在夹克和男裤领域具有绝对的领先优势，在西装和男衬衫领域，九牧王是重要担当，把细分领域的品牌和产品进行整合，“闽派服饰”成为中国男装版图中名副其实的重要阵营。
（石狮日报）